Der Beruf der Assistenz hat sich so gewandelt, dass es nicht mehr ausreicht, die Assistenz des Chefs zu sein und gut zu arbeiten. Es gilt, sich innerhalb des Unternehmens zu positionieren, denn das Know-how und die Fertigkeiten, welche eine Assistenz mitbringt, sollten auch über den klassischen Assistenzjob hinaus eingesetzt werden: Sei es in Projekten, in Zusammenarbeiten mit anderen Abteilungen oder in Netzwerken. Sie etablieren also ein bestimmtes Marken-Image von sich selbst.

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